Quels enseignements l'analyse de l'histoire du commerce peut-elle nous apporter pour mieux anticiper la distribution de demain ? Telle est l’une des questions auxquelles ont tenté de répondre les chercheurs et praticiens qui ont participé au dernier petit-déjeuner de la Chaire E. Leclerc-BearingPoint, du Colloque de l'ObSoCo et de celui de l’Association Etienne Thil, invités à l'école par la Chaire entre le 9 et le 11 Octobre.
« La Chaire E. Leclerc-BearingPoint / ESCP "Prospective du commerce dans la société 4.0" a été ravie d'accueillir pendant trois jours plusieurs événements très importants pour notre communauté », affirme le Professeur Olivier Badot, Directeur Scientifique de la Chaire. A commencer par son traditionnel petit-déjeuner ouvert à tous du mercredi matin, qui était intitulé Le futur a 200 ans : regard historique sur le commerce 4.0 et souhaitait mettre à profit le bicentenaire de la création de la première école de commerce au monde par Vital Roux après qu’il eut contribué à l'élaboration du Code de Commerce, pour mieux appréhender le commerce d’aujourd’hui et de demain. Michel-Edouard Leclerc a notamment éclairé le public venu nombreux sur l’histoire des centres E.Leclerc.
La Chaire a ensuite accueilli le Colloque de l'ObSoCo (Observatoire Société et Consommation), qui discutait et présentait les résultats d'une étude sur les utopies des Français et les conséquences sur le commerce et la consommation. « La Chaire était commanditaire de cette étude et partenaire, puisque certains collègues comme le Professeur Cola, Professeur émérite ou moi-même sommes intervenus, y compris sur le commentaire et l'analyse des résultats », rappele le Professeur Badot.
Puis ce fut le tour de la 22ème édition du célèbre Colloque Etienne Thil. « C’est le colloque labellisé Association Française de Marketing le plus spécialisé dans le domaine du commerce et de la distribution, il a lieu tous les ans, un certain nombre d'années à ESCP, et il était évidemment naturel que se faisant à Paris, nous l'accueillions dans le cadre de la Chaire qui est une sorte de hub et de plateforme de l'ensemble de la recherche en matière de distribution, poursuit-il. La Chaire y était représentée à la fois en tant qu'organisateur via le Professeur Adeline Ochs (ancienne coordinatrice de la Chaire, ndlr), qui était la Présidente du conseil d'organisation et a été élue Président du conseil scientifique pour l'année prochaine, mais la Chaire finance et supporte aussi le Prix de la meilleure thèse de recherche ès Sciences de gestion orientée commerce et distribution ».
Un lieu d'échange avec les entreprises
Ce colloque permet à des enseignants-chercheurs, entreprises et fédérations du commerce d'échanger sur différents sujets et notamment Quels enseignements l'analyse de l'histoire du commerce peut-elle nous apporter pour mieux anticiper la distribution de demain ? « C'est un colloque qui est tout à fait unique en son genre puisque c'est à la fois un colloque scientifique de référence et en même temps, un lieu d'échange avec les entreprises », ajoute Valérie Renaudin, Maître de Conférences à l’Université Paris Dauphine et Présidente sortante de l’Association Etienne Thil, qui à cette occasion a reçu le Prix du meilleur ouvrage de l'année en matière de distribution pour son mémoire sur le merchandising. « C'est vrai que dans nos domaines, nous travaillons bien sûr sur un matériau qui est celui de la vie des entreprises et des enseignes, et nous sommes très heureux de pouvoir présenter le meilleur de notre recherche auprès des entreprises qui aujourd'hui font vivre et évoluer le commerce. (…) Le Colloque Etienne Thil a été très heureux d'avoir lieu sur ce campus de ESCP, première des écoles de commerce et haut lieu du commerce depuis 200 ans. C'est évidemment un honneur pour nous, un réel plaisir de pouvoir faire ce colloque scientifique de référence dans un établissement de référence également. Le Professeur Olivier Badot fait partie depuis des années de cette association dont il est l’un des membres fondateurs, l’un des anciens Présidents du comité scientifique, il a toujours été très attaché au colloque et c'est tout à fait réciproque ».
« Ce sont des collaborations extrêmement fructueuses et la Chaire s'enorgueillit de pouvoir participer, aider, accompagner l'ensemble de la recherche en distribution nationale », conclut le Professeur Olivier Badot.
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